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Por Johnny Sánchez
Desde Enero 2026, han cerrado muchos programas de prensa y tv informátiva en diáspora, me dicen que «No hay anuncios para Diáspora, solo en RD»
Esa contradicción merece ser discutida: numerosas empresas dominicanas dependen económicamente de la diáspora, pero todavía parecen pensar que para comunicarse con ella basta con anunciarse en los medios de comunicación de la República Dominicana.
Bancos, remesadoras, aerolíneas, supermercados, aseguradoras, empresas de telecomunicaciones y otros negocios conocen perfectamente
el valor económico del dominicano residente en el exterior. Lo buscan como cliente, le venden servicios, reciben sus transferencias, le ofrecen tarjetas, préstamos, boletos aéreos, productos y promociones.
Pero cuando llega la hora de distribuir el presupuesto publicitario, con frecuencia la diáspora queda relegada a un segundo plano.
Ese modelo necesita cambiar.
La diáspora dominicana no es una audiencia que vive temporalmente en el extranjero esperando regresar para volver a ser relevante. Es una comunidad establecida, con poder adquisitivo, capacidad de consumo y medios de comunicación propios.
Está en Miami, Nueva York, Nueva Jersey, Boston, Orlando, Filadelfia y otras ciudades. Tiene periódicos digitales, programas de radio y televisión, podcasts, plataformas informativas y redes sociales que hablan directamente con esa comunidad.
Es decir: la audiencia está aquí y los medios que la conocen también.
Entonces resulta legítimo formular una pregunta sencilla a las empresas dominicanas:
Si sus clientes están en el exterior, ¿por qué su publicidad sigue concentrándose principalmente en medios de la isla?
No se trata de pedir favores a las empresas ni de reclamar publicidad como una dádiva comunitaria.
Todo lo contrario.
Pautar en los medios de la diáspora es una decisión comercial.
Una remesadora que quiere aumentar sus transacciones necesita llegar a quienes envían dinero. Una aerolínea necesita llegar a quienes viajan. Un banco necesita comunicarse con quienes mantienen cuentas, inversiones o propiedades en República Dominicana. Un supermercado necesita llegar a quienes compran productos dominicanos.
¿Y dónde están esos consumidores?
En buena medida, están en la diáspora.
Por eso, los medios dirigidos a esa comunidad deberían formar parte de una estrategia comercial seria, medible y permanente.
La discusión tampoco debe reducirse a cuánto cuesta una pauta. La pregunta empresarial debería ser cuánto puede generar una campaña bien dirigida hacia un mercado específico.
La publicidad moderna no consiste simplemente en aparecer frente a mucha gente. Consiste en llegar a la gente correcta, en el lugar correcto y con el mensaje correcto.
Y los medios de la diáspora tienen precisamente esa ventaja: conocen a su audiencia.
Conocen sus preocupaciones, sus hábitos, sus ciudades, sus intereses y su relación permanente con República Dominicana.
La comunidad dominicana en el exterior tampoco debería aceptar que solamente se le recuerde cuando llegan las remesas, las temporadas de viajes, las elecciones o las campañas comerciales.
La relación debe ser mucho más equilibrada.
La diáspora produce valor. La diáspora consume. La diáspora invierte. La diáspora comunica. Y la diáspora también merece ser reconocida como un mercado publicitario estratégico.
Las empresas dominicanas tienen derecho a decidir dónde colocar su publicidad. Pero también tienen la oportunidad de comprender que invertir en medios de la diáspora no significa ayudar a una comunidad.
Significa invertir donde están sus consumidores.
Y quizá ha llegado el momento de dejar atrás aquella vieja lógica de que todo lo dominicano ocurre en Santo Domingo.
República Dominicana también existe fuera de sus fronteras.
Y una parte importante de su economía también.
Pautar en los medios de la diáspora no es caridad. Es inteligencia comercial.
Idea original del tocayo Johnny Trinidad yo informo lo ?Qué pasa en Florida Sur?
Aqui, desaparecen programas de voz independiente, solo se mantienen vocerías de partido y de periódicos amarillos anunciando lo muchísimo que trabajan por la comunidad nuestros representantes que ganan jugosos sueldos y comercio local solo se anuncia en bachata y música, servicios que ofrecen con su marca, es mínimo
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